Como sustantivo, individuo denota una sola persona que se distingue de un grupo o clase, y también, muy comúnmente, una persona privada o natural que se distingue de una sociedad, corporación o asociación.
¿Qué es la calidad individual?
En los estudios de la ecología de la población, la demografía y la evolución de la historia de vida, las diferencias entre individuos en los rasgos asociados con la supervivencia y la reproducción a menudo se atribuyen a la variación en la «calidad individual».
Sin embargo, a menudo la calidad intuitiva rara vez se define explícitamente, y sostenemos que esto puede generar ambigüedad sobre lo que realmente es la calidad. Aquí consideramos las diversas formas en que se aplica actualmente el concepto de calidad y mostramos que las diferencias sutiles en el significado pretendido tienen consecuencias muy importantes cuando el objetivo es extraer inferencias evolutivas.
También proponemos un enfoque novedoso que es coherente con todos los usos ecológicos actuales, pero que también permite integrar el concepto de calidad con la teoría evolutiva existente.
Ventajas y desventajas de la marca individual
La necesidad de una marca individual aumenta en tiempos de crisis. Esta estrategia de marketing de marca se creó para ayudar a una marca matriz a abordar varios problemas. Fue diseñado para proteger a las empresas de los riesgos que podría traer una crisis. Hoy en día, los términos “multimarca” y “marcas flanqueadoras” son muy populares en el ámbito del marketing. Sin embargo, no todos los especialistas en marketing conocen los pros y los contras de esta práctica de marketing.
Ventajas de la marca individual:
- la reputación de la marca matriz no se verá afectada si el producto falla;
- oportunidad de utilizar varios métodos de marketing;
- las empresas pueden utilizar diferentes enfoques para llegar a los clientes y atenderlos;
- las marcas pueden producir productos de menor calidad sin influir en la imagen de los productos de la marca matriz;
- las marcas pueden posicionarse de manera diferente a medida que se reduce la identidad corporativa;
- la oportunidad de obtener múltiples niveles de fidelización de clientes.
Desventajas de la marca individual:
- un mayor riesgo de inestabilidad dentro de la marca matriz;
- una nueva marca puede requerir costos significativos;
- falta o ausencia de clientes habituales;
- mayor número de recursos humanos;
- falta de reconocimiento;
- clientes que cuestionan la calidad de los productos.
Cuando finalmente decide desarrollar una marca individual, está familiarizado con los beneficios que puede obtener. Sin embargo, antes de implementarlo, repasemos diferentes estrategias de marketing de marca.
Marca individual frente a marca paraguas
Hay dos estrategias principales de marca para elegir: marca individual y marca paraguas (también llamada marca familiar). Repasemos brevemente estas diferentes prácticas de marketing para ver la diferencia.
Muchos factores contribuyen a la necesidad de las empresas de implementar la marca individual. El nombre y la identidad únicos que se le dan a un producto durante la marca individual ayudan a promoverlo en el mercado. Además, en caso de falla, el producto no influirá en la reputación de la marca corporativa.
Por ejemplo, imagine que una empresa decide introducir el último producto en un nuevo segmento de mercado. Si el producto no es aceptado adecuadamente por los clientes, no afectará la marca corporativa. Por el contrario, si el producto logra ganar clientes, puede convertirse en la marca destacada en el mercado sin operar bajo la sombra de su empresa matriz.
Por otro lado, la marca familiar, una estrategia de marketing de marca en la que una empresa utiliza un nombre para todos los productos. Algunas de las ventajas de la marca familiar incluyen la rentabilidad (no es necesario realizar una investigación), el reconocimiento instantáneo y la reducción de los costos de los anuncios.
La idea central de esta estrategia es aumentar la competitividad de los productos. La marca Umbrella sigue un concepto según el cual un producto que lleva la misma marca incluirá los mismos estándares de alta calidad que otras marcas dentro del paraguas. Imaginemos que una marca tiene cuatro líneas de productos diferentes. La confianza del consumidor en la marca también se puede aplicar a estas cuatro líneas de productos.
El desarrollo de una marca paraguas sólida requiere que una empresa construya valores fundamentales, cree la intención de la declaración y sea creativa para destacarse de la competencia. Además, implica crear una buena equidad para el cliente y una coordinación eficaz entre cada marca individual.
Sobre el autor
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