TikTok: La Red Social Viral de Videos Cortos para Jóvenes

TikTok , una plataforma para compartir videos, podría ser la aplicación de redes sociales de más rápido crecimiento en el mundo.

TikTok es la aplición líder para crear y compartir videos cortos, divertidos y creativos. Aprende todo sobre la plataforma que está revolucionando el entretenimiento

Entonces, ¿qué es TikTok en términos sencillos?

TikTok es una aplicación para compartir videos sociales de propiedad china. Los usuarios pueden grabar, editar y compartir videos de 15 segundos con filtros, música, animación, efectos especiales y más. Al igual que sus otras aplicaciones de redes sociales como Facebook, los usuarios también pueden seguir, dar me gusta y comentar todo lo que ven.

TikTok se puede utilizar en los sistemas operativos iOS y Android. En pocas palabras, TikTok está aquí para hacer que las redes sociales vuelvan a ser divertidas.

Estadísticas de TikTok que debe conocer

• A finales de 2019, la base de usuarios de TikTok había alcanzado los 800 millones. Se estima que llegará a más de mil millones de usuarios en 2020.
• En junio de 2020, los adolescentes representaban el 32 por ciento de las cuentas de usuario activas de TikTok.
• Casi el 50% de la audiencia global de TikTok tiene menos de 34 años . El 26% de todos los usuarios de TikTok tienen entre 18 y 24 años.
• La aplicación TikTok se ha descargado más de 1.500 millones de veces en todo el mundo.
• El alcance de la aplicación TikTok es mundial : 466 millones son de India, 173 millones de China y 123 millones de EE. UU.
• El usuario promedio pasa 52 minutos por día en la aplicación TikTok.
• Bytedance, la empresa propietaria de TikTok, está valorada en 75 millones de dólares, lo que la convierte en la startup más valiosa del mundo.
• TikTok informa que tiene más de 80 millones de usuarios activos mensuales en los Estados Unidos. El 60% son mujeres, el 40% son hombres.

¿Quién inventó TikTok?

En 2014, una aplicación de redes sociales llamada Musical.ly (pronunciado Musical-ly) se volvió increíblemente popular entre el grupo demográfico de 13 a 18 años. El propósito principal de Musical.ly eran los videos generados por el usuario que combinaban canciones populares con videos de los usuarios (a menudo llamados Musers).

El uso más popular de la aplicación fue crear videos en los que hacían sincronización de labios y bailaban. A mediados de 2017, la aplicación Musical.ly tenía más de 200 millones de usuarios.

En 2016, el desarrollador de aplicaciones chino ByteDance creó una aplicación llamada Douyin, rival de Musical.ly. Lanzada inicialmente solo en China, la aplicación fue renombrada a TikTok para un mejor atractivo internacional. En un año, la aplicación TikTok tenía más de 100 millones de usuarios y la popularidad de los videos de sincronización de labios siguió aumentando.

A finales de 2017, ByteDance adquirió Musical.ly por una tarifa de 800 millones de dólares. En 2018, Bytedance consolidó las cuentas de usuario de Musical.ly y TikTok, fusionando las dos aplicaciones en una con el nombre TikTok.

Con esta marca y base de usuarios unificadas, la aplicación comenzó a ganar popularidad muy rápidamente. TikTok se convirtió en la aplicación más descargada en la tienda de aplicaciones de Apple a principios de 2018, superando a Instagram, WhatsApp y YouTube. A julio de 2019, TikTok tiene más de 500 millones de instalaciones totales en Google Play Store.

¿Quién usa TikTok?

TikTok se llama Douyin en China y actualmente tiene una base de usuarios de más de 250 millones de usuarios. En el resto del mundo, la aplicación se llama TikTok y está disponible en 154 países de todo el mundo.

Actualmente, el 40% de los usuarios de TikTok se encuentran fuera de China. India tiene una base de usuarios particularmente grande y representa aproximadamente el 25% de las descargas de aplicaciones hasta la fecha. En marzo de 2019, la base de usuarios de TikTok en los EE. UU. Era de aproximadamente 14 millones.

El Informe de tendencias de Internet de 2019 reveló que los usuarios de Internet de China pasaron más de 600 millones de horas al día viendo videos cortos. De cara al 2021 , TikTok seguirá siendo una fuerza dominante en el mundo de las redes sociales.

Entretenimiento de video de formato corto

Cuando abres TikTok, te saluda un torbellino de videos de aficionados. La mayoría de los videos son de adolescentes sincronizando los labios con la música o compartiendo algo sobre su día, su enamoramiento romántico o la vida escolar.

Para cualquier persona mayor de 20 años, este contenido no tiene relevancia. Pero para aquellos en la edad demográfica, puede obtener millones de visitas y seguidores.

Quizás la parte más difícil de entender TikTok es la brevedad del contenido.

TikTok muestra principalmente contenido de video de 15 segundos de duración.

Si bien hay una opción para compartir videos de hasta un minuto de duración, ya no hay videos en forma de formato ni opciones para compartir imágenes o texto. Estas restricciones hacen que la aplicación sea más difícil de comprender las primeras veces que la usa.

¿Cuál es el punto de TikTok?

Cuando surge una nueva aplicación en el mercado y comienza a ganar popularidad, puede resultar difícil entender por qué es necesaria.

Instagram, durante varios años, parecía una simple aplicación de filtro de fotos, pero poco a poco se convirtió en una plataforma social y una herramienta de marca.

Las historias de Snapchat inicialmente parecían ridículas, pero a medida que aumentaron en popularidad, Instagram esencialmente se robó la idea, y las Historias de Instagram ahora dominan la red social. Twitter, con su confuso sistema de hashtags, eventualmente se convirtió en una nueva forma de rastrear noticias y eventos actuales.

Cuando se trata de TikTok, existe un vasto mercado de personas que buscan microentretenimiento y distracción durante unos minutos durante el día. Si un video es interesante o atractivo, el algoritmo lo vuelve a compartir rápidamente en la página “Para usted” y obtiene millones de visitas.

¿Qué tan seguro es TikTok?

Usar cualquier red social puede ser arriesgado, pero es posible que los niños usen la aplicación de manera segura con la supervisión de un adulto (y una cuenta privada). Cuando te registras en TikTok, tu cuenta es pública por defecto, lo que significa que cualquiera puede ver tus videos, enviarte mensajes directos y usar tu información de ubicación.

Los padres deben asegurarse de activar todas las configuraciones de privacidad para las cuentas que usan los niños, de modo que solo las personas que conozcan puedan interactuar con sus videos o enviarle mensajes en la aplicación.

Eso significa optar por una cuenta privada o cambiar la configuración de comentarios, duetos, reacciones y mensajes a “Amigos” en lugar de “Todos”. También puede desactivar esas funciones por completo.

¿Por qué casi se prohibió TikTok?

La aplicación TikTok es la primera aplicación china en ganar popularidad masiva en los Estados Unidos. Este enorme crecimiento en popularidad generó preocupaciones de que los datos recopilados por ByteDance estuvieran siendo almacenados por el gobierno chino.

En enero de 2020, el ejército de EE. UU. Prohibió TikTok en los teléfonos emitidos por el gobierno. En agosto de 2020, el presidente de los Estados Unidos, Donald Trump, expresó una creciente preocupación por el hecho de que el gobierno chino estaba recopilando datos de usuarios que podrían amenazar la seguridad nacional de Estados Unidos.

Luego, el presidente firmó una orden ejecutiva que potencialmente prohibiría TikTok si ByteDance no vendiera la aplicación china a una empresa estadounidense en 45 días. Trump también firmó una orden similar contra la aplicación WeChat , que es propiedad de la empresa china Tencent .

Luego, la administración Trump emitió un nuevo ejecutivo que le daba a ByteDance 90 días para vender o escindir la propiedad del negocio TikTok en EE. UU. Inicialmente, Microsoft estaba en la carrera con una oferta de $ 50 mil millones para tomar posesión del negocio de TikTok en EE. UU.

En septiembre de 2020, ByteDance hizo un acuerdo tentativo de $ 12 mil millones para crear una subsidiaria en EE. UU. Llamada TikTok Global. Esta nueva subsidiaria de TikTok sería propiedad parcial de las empresas estadounidenses Oracle y Walmart. Con el nuevo acuerdo en vigor, Oracle y Walmart poseerán el 20% de la nueva empresa, según ByteDance, seguirá siendo propietario del 80%.

Aunque parece que la propiedad de la empresa estadounidense dará el control de la recopilación de datos para el contenido de TikTok, el proceso real aún no está claro.

Cómo usar TikTok para marketing

Si bien el creador promedio de TikTik es parte de la Generación Z, TikTok ahora está comenzando a atraer una base de usuarios más amplia. Según estudios recientes, casi el 38% de los usuarios de TikTok dentro de los EE. UU. Tienen más de 30.

Si tienes un negocio, el marketing de TikTok podría ser un gran canal para tu marca. Incluso en 2024, hay relativamente poca competencia empresarial en la plataforma social entre las pequeñas y medianas empresas como el TikTok de esta imprenta.

Puede pensar que TikTok para empresas es similar a usar Instagram Stories . No están destinados a impulsar las ventas, sino que muestran la personalidad de su negocio.

Algunas empresas como Zalora han patrocinado un desafío de hashtag de marca para alentar a los usuarios a crear contenido.

Un gran primer video de TikTok para dueños de negocios es presentarte a ti mismo y a tu negocio. Recuerde que cuanto más personal se sienta su negocio, más personas se relacionarán con él. Tiktok Marketing no se trata de intentar vender, sino de generar confianza en la marca.

Simplemente compartir datos divertidos sobre su equipo y un poco sobre su negocio ayuda a que las personas se familiaricen con usted. Otra excelente táctica es compartir las misiones de su marca, lo que es más importante para su pequeña empresa. Esto ayuda a sus clientes potenciales a comprender qué impulsa su negocio.

Otra forma de comercializar su negocio en TikTok es asociarse con un influencer. El auge del influencer de TikTok muestra que las personas en la plataforma valoran el contenido que están creando. Cada usuario habitual de TikTik tendrá un creador de contenido favorito.

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Puede ver el desafío de hashtag actual que es popular y ver si hay un influencer de TikTok con el que pueda asociarse. Estos se conocen a menudo como un desafío de hashtag de marca, donde una empresa patrocinará un hashtag y desafiará a los usuarios a crear contenido en torno al tema.

Según datos de TikTok, más del 50% de los creadores han participado en al menos un desafío de hashtag. El compromiso promedio en un desafío de hashtag de marca para un influencer de TikTok es del 8.5%. Teniendo en cuenta una base de usuarios de más de 80 millones de personas en los EE. UU., Esa es una oportunidad de marketing de TikTok considerable.

¿Puedes ganar dinero con TikTok?

Actualmente, los usuarios de TikTok no tienen una forma directa de capitalizar su popularidad a través de la aplicación. Como el volumen de visitas es increíblemente alto, la mayoría de los usuarios pedirán a su audiencia que visite otras plataformas o sitios web para monetizar.

TikTok permite que cada cuenta comparta sus enlaces de Instagram y Youtube en su perfil, lo que facilita la obtención de seguidores cruzados.

El objetivo principal de las marcas en TikTok es el compromiso y la atracción de una nueva audiencia. Si bien las marcas heredadas lo hacen bien, no está claro si las empresas más pequeñas pueden obtener los mismos seguidores en la plataforma.

La evolución del marketing móvil en plataformas como Instagram y Snapchat ha demostrado que todo es posible con la audiencia adecuada.

Para cualquier persona con una marca comercial o personal que produzca contenido de video, vale la pena unirse a TikTok y experimentar con él. A medida que la aplicación crece en alcance, su capacidad de publicidad y promoción probablemente se convertirá en una gran parte del ecosistema.

Sobre el autor

Ariel Puga Riquelme

Soy una apasionada por la comunicación. Desde que era una niña, siempre me intrigó la forma en que las palabras, las imágenes y las ideas podían unirse para transmitir mensajes poderosos y conmovedores.

Esta fascinación me llevó a estudiar Publicidad, Marketing y Relaciones Públicas, una elección que ha moldeado mi vida de maneras inimaginables.

Mi viaje en el mundo de la comunicación comenzó en la universidad, donde me sumergí en cursos que abarcaban desde la psicología del consumidor hasta la creatividad publicitaria.

Fue una época desafiante pero emocionante, llena de aprendizaje y descubrimientos constantes. Mis años universitarios me enseñaron la importancia de la estrategia y la creatividad en la publicidad, así como la habilidad de construir relaciones sólidas con el público.

Después de graduarme, emprendí una emocionante carrera en el campo de la comunicación. Trabajé en diversas agencias de publicidad y empresas de marketing, donde pude aplicar mis conocimientos y habilidades en proyectos que iban desde campañas publicitarias innovadoras hasta estrategias de branding sólidas.
Cada experiencia me permitió crecer profesionalmente y entender más profundamente cómo la comunicación puede influir en la percepción de una marca.

Pero mi pasión no se limita solo al ámbito profesional. Siempre he creído en el poder de la comunicación para crear un cambio positivo en la sociedad. Participé activamente en proyectos de responsabilidad social empresarial y campañas de concientización que abordan cuestiones importantes, desde la igualdad de género hasta la sostenibilidad ambiental.

A lo largo de mi carrera, he descubierto que la clave del éxito en la comunicación radica en la autenticidad, la empatía y la creatividad. Estos principios me han guiado en cada paso de mi camino, desde la planificación estratégica hasta la ejecución de campañas memorables.

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