Una tendencia es una dirección general hacia la que algo está cambiando, desarrollándose o virando. El término tendencias también puede significar una moda o manía, es decir, un capricho.
En el mundo de las redes sociales, si algo es tendencia es el tema de muchas publicaciones.
Quá es tendencia
Una tendencia es un supuesto desarrollo en el futuro que tendrá un efecto a largo plazo y duradero y que cambiará algo. Los desarrollos actuales se están moviendo en una dirección diferente o se están intensificando aún más.
Las tendencias nutricionales son un ejemplo. En el auge de la década de 1960, los alimentos grasos eran parte de la calidad de vida. Hoy en día, las tendencias se están moviendo hacia una alimentación saludable y una nutrición vegana.
Las tendencias en una industria suelen tener efectos de largo alcance. Las tendencias nutricionales, por ejemplo, están provocando cambios en los sectores del comercio minorista, la restauración, el turismo, el ocio y la agricultura.
Investigación de tendencias e identificación de tendencias relevantes
No puedes viajar al futuro para saber cómo resultará. No se puede leer en ningún libro cómo será el mundo dentro de 15 años. Solo puedes adivinar el futuro. Una base sólida de experiencia y hechos es importante. Por lo tanto, la mejor fuente de predicciones y características de las tendencias es reunir la mayor cantidad posible de opiniones de expertos.
Para obtener una buena base a partir de información futura, con la que se pueda seguir trabajando en la gestión de la innovación, se requiere un enfoque, un proceso y una metodología sistemáticos.
¿Qué son las tendencias y cómo surgen?
El término «tendencia» se puede aplicar a muchas cosas (como análisis de datos, economía, redes sociales, etc.), pero para nuestros propósitos entendemos que significa «una inclinación hacia el estilo», ya sea en moda, diseño , entretenimiento o cultura. Es lo que sea que esté sucediendo en un momento dado, y puede estar ampliamente relacionado con la popularidad.
Las tendencias que experimentan una adopción generalizada se pueden atribuir a los siguientes elementos impulsores: el lugar correcto, el momento correcto, el momento correcto y con las personas adecuadas. Google Glass puede haber estado en el lugar correcto y en el momento correcto, pero se usa comúnmente como un ejemplo de algo que no resonó con las personas adecuadas.
Por el contrario, piense en la difusión del Art Deco en el período de posguerra de los locos años veinte; su lujo y exuberancia reflejaban perfectamente el ambiente social de la época. Ocurrió en el momento adecuado y afectó a las personas adecuadas, ganando un atractivo masivo en todas las clases.
El término «viral» a menudo se usa indistintamente con «tendencia», aunque los dos no son lo mismo. Las tendencias, como hemos dicho, están impulsadas por el gusto y el estilo, y se establecen firmemente durante un período de tiempo determinado gracias al sentimiento común. “Viral” describe la rápida difusión de algo de un individuo a otro, actualmente relacionado específicamente con los medios y el marketing, y es mucho más transitorio.
Tendencias y Personas
Una explicación más práctica para este ciclo es que los creadores de lo que estamos viendo y escuchando en cualquier momento tienen entre 30 y 50 años, y pueden tener una afinidad particular por un período de tiempo anterior. En otras palabras, los jóvenes consumidores de cultura de una generación alcanzan la mayoría de edad y finalmente se convierten en creadores de cultura.
Las tendencias existen a través de un ciclo constante de innovación y emulación . Es la forma en que las personas se abrazan e interactúan entre sí. La gente está obsesionada con las tendencias porque unirse a una tendencia significa que eres parte de un grupo; estás dentro, perteneces.
“Algunos cambios son de corta duración y normalmente se llaman modas pasajeras. Muchos cambios de moda son moda pasajera porque son solo de una o dos temporadas. Algunos cambios son duraderos y terminarán siendo adoptados por muchas personas. Y estos cambios son lo que yo llamo tendencias”, escribe Henrik Vejlgaard.
Tendencias y el panorama digital
Eso cubre la moda y la escena del diseño analógico, pero ¿qué hay del espacio del diseño digital? Como era de esperar, es igual de aplicable, pero podría decirse que Internet tiene dos efectos claramente diferentes en las tendencias.
En primer lugar, nuestra conexión con el diseño y la cultura pop se ha vuelto aún más visual.
Jonathan Openshaw , editor de The Future Laboratory , explica: “Los medios digitales significan que ahora vivimos en una cultura principalmente visual, donde los grupos demográficos más jóvenes consumen imágenes en lugar de palabras, por lo que las cuestiones de gusto, estilo personal y presentación han pasado a primer plano. ”
En segundo lugar, la naturaleza de nuestro mundo en línea ha generado una aceleración en la adopción de tendencias. Las redes sociales difunden ideas y elementos visuales rápidamente, y los efectos de la psicología FOMO (Miedo a perderse algo) nunca se han sentido con tanta fuerza. Se pueden encontrar referencias a FOMO desde la década de 1980, aunque tendemos a pensar que es un fenómeno moderno.
Observa que las personas son más receptivas a lo que hacen los demás. Se ponen ansiosos si sienten que los están dejando de lado, y esto solo ayuda a consolidar las tendencias en el espacio digital.
Y como Internet permite que las tendencias se desarrollen y se extiendan tan rápido, también ve acortar su longevidad, difuminando la línea entre lo que definimos anteriormente como una tendencia y una moda a corto plazo.
¿Quiénes son los pronosticadores de tendencias?
Antes de la explosión de Internet, el sistema de previsión de tendencias estaba perfectamente perfilado. Por ejemplo, los pronosticadores de la moda decidirían qué looks causarían el mayor impacto en el mercado, y esto se basaba en lo que las casas de moda producían temporada tras temporada.
Sin embargo, Internet ha sido la ruina de muchos pronosticadores de moda tradicionales. Hoy en día, cualquier persona influyente en línea tiene los medios para establecer una moda o una tendencia de diseño (siempre y cuando respeten lo que se ha convertido en una audiencia global bastante exigente y solo promuevan conceptos que se alineen con su marca) simplemente buscando en Google Trends.
Laura Walters y Katie Kenny, anfitrionas del podcast Superfad de Nueva Zelanda , formulan la hipótesis: «Si la combinación no parece genuina, el consumidor inteligente de hoy no la comprará».
Siendo así, ¿quién es ahora el responsable de crear tendencias? Es simple: las tendencias las difunden las personas. Todos tienen un rol específico para hacer que una idea o actividad se conviertan en tendencias. La teoría de la difusión de la innovación (DOI) describe mejor los tipos de personas que hacen posible una tendencia.
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Sobre el autor
- Soy una estudiante dedicado y apasionado por el mundo de la comunicación y el marketing.
Actualmente, estoy cursando un grado en Publicidad, Relaciones Públicas y Marketing en la prestigiosa Universidad Blanquerna, Ramon Llull.
Esta formación me brindará una sólida base teórica y práctica en estas áreas, y me permitirá adquirir habilidades valiosas en investigación, planificación, ejecución y evaluación de campañas publicitarias y de relaciones públicas.
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