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Apple es una destacada empresa de hardware y software mejor conocida por su serie de computadoras personales, smartphones, el iPod y sus innovadoras estrategias de marketing para sus productos.

Historia de Apple

Apple Computers, Inc. fue fundada el 1 de abril de 1976 por los desertores universitarios Steve Jobs y Steve Wozniak, quienes trajeron a la nueva compañía la visión de cambiar la forma en que las personas veían las computadoras. Jobs y Wozniak querían hacer computadoras lo suficientemente pequeñas para que la gente las tuviera en sus hogares u oficinas. En pocas palabras, querían una computadora que fuera fácil de usar.

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Jobs y Wozniak comenzaron a construir el Apple I en el garaje de Jobs y los vendieron sin monitor, teclado ni carcasa (que decidieron agregar en 1977). Apple II revolucionó la industria de la computación con la introducción de los primeros gráficos en color.1 Las ventas aumentaron de $ 7.8 millones en 1978 a $ 117 millones en 1980, el año en que Apple salió a bolsa.

Wozniak dejó Apple en 1983 debido a un interés cada vez menor en el funcionamiento diario de Apple Computers. Jobs luego contrató a John Sculley de PepsiCo para ser presidente. Sin embargo, este movimiento fracasó y, después de mucha controversia con Sculley, Jobs se fue en 1985 y pasó a cosas nuevas y más importantes. Fundó su propia empresa NeXT Software y también compró Pixar a George Lucas, que luego se convertiría en un gran éxito en la animación por computadora de películas como Toy Story , A Bug’s Life , Monsters, Inc. y Finding Nemo.

Durante el resto de la década de 1980, Apple siguió funcionando bien y en 1990 registró sus mayores ganancias hasta el momento. Sin embargo, esto se debió principalmente a los planes que Jobs ya había puesto en marcha antes de irse, sobre todo su acuerdo con una pequeña empresa llamada Adobe, creadora del Adobe Portable Document Format (PDF). Juntas, las dos empresas crearon el fenómeno conocido como autoedición.

En 1985, Sculley rechazó una apelación del fundador de Microsoft, Bill Gates, para licenciar su software. Esta decisión más tarde volvería a perseguirlo porque Microsoft, cuyo sistema operativo (SO) Windows presentaba una interfaz gráfica similar a la de Apple, se convirtió en su competencia más dura a fines de la década de 1980 y durante toda la de 1990.

En el transcurso de algunos años, la participación de mercado de Apple sufrió lentamente después de su pico en 1990 y, en 1996, los expertos creían que la compañía estaba condenada al fracaso. No fue hasta 1997, cuando Apple necesitaba desesperadamente un sistema operativo, que compró NeXT Software (la empresa de Jobs) y la junta directiva decidió pedir ayuda a un viejo amigo: Steve Jobs. Jobs se convirtió en CEO interino, o iCEO como él mismo se llamaba (Jobs no fue oficialmente el CEO hasta 2000). Jobs decidió hacer algunos cambios en Apple. Forjó una alianza con Microsoft para crear una versión para Mac de su popular software de oficina.

Poco tiempo después, esta decisión fue el punto de inflexión para la empresa. Jobs renovó las computadoras y presentó el iBook (una computadora portátil personal). También comenzó a diversificarse en reproductores de mp3 (iPod) y software de reproducción de medios (iTunes). Este fue el mejor movimiento de Jobs hasta el momento. Si bien las computadoras siguen siendo una parte importante de Apple, sus productos relacionados con la música (es decir, iPod e iTunes) se han convertido en el sector más rentable de la empresa. Apple también lanzó recientemente el iPhone, un teléfono celular y el Apple TV. Mientras Steve Jobs murió el 5 de octubre de 2011, Apple continúa con su legado.

Apple Inc. ha sido pionera en la industria informática, no una, sino varias veces a lo largo de su existencia. Cree en empujar los límites de la creatividad para producir productos interesantes y valiosos para la sociedad. Después de más de 30 años, es innegable que Apple «ha tenido un profundo impacto en la tecnología, innovando e influyendo no solo en cómo usamos las computadoras sino en las actividades para las que las usamos.

De Apple I a Steve Jobs 2.0

Comprender por qué Apple tuvo tanto éxito requiere mirar hacia atrás en sus orígenes y su historia. Desde la primera computadora Apple (la Apple I, que era solo una placa base sin monitor ni teclado) hasta el último iWatch, aquí hay una breve descripción general de la cronología de los productos innovadores de Apple.

Apple, fundada por Steve Jobs y Steve Wozniak, comenzó en el negocio de las computadoras en kit con Apple I. 5 Esta producción inicial es popular como coleccionable ahora. Sin embargo, será recordado principalmente por ayudar a la compañía a obtener suficiente capital para construir el Apple II en 1977, el mismo año que Apple se incorporó oficialmente. 6 Wozniak construyó principalmente estas dos computadoras, y Jobs se encargó de la parte de marketing. 7

El Apple II impulsó los ingresos de la compañía hasta mediados de la década de 1980, a pesar de que el hardware sigue siendo prácticamente el mismo. Apple intentó actualizaciones como Apple III y Apple Lisa, pero no lograron alcanzar el éxito comercial. Aunque el Apple II todavía se estaba vendiendo, Apple como empresa estaba en problemas cuando comenzó la década de 1980.

El lanzamiento de 1984 de Macintosh fue un salto adelante para Apple. Sin embargo, en los años intermedios entre el Apple II y el Macintosh, IBM se había puesto al día. Los ingresos decepcionantes de Macintosh y las luchas internas por el control llevaron a la junta de Apple a despedir a Jobs en favor de John Sculley (algunas fuentes dicen que Jobs decidió irse). 8

En cualquier caso, Jobs trabajó en NeXT Inc. después de dejar Apple. Bajo Sculley, Apple comenzó a hacer crecer sus líneas de productos.

Sculley se desempeñó como CEO de Apple hasta 1993. 9 Durante esos años, Apple disfrutó de un fuerte crecimiento. Creó nuevos productos, incluidas impresoras láser, Macintosh Portable, PowerBooks, Newton y mucho más. Los productos Apple continuaron vendiéndose con una prima, por lo que los márgenes fueron generosos para Apple y dieron lugar a sólidos resultados financieros. Durante el mismo período, sin embargo, las computadoras más baratas que ejecutaban Windows prestaban servicio a un mercado medio mucho más grande , mientras que Windows también se beneficiaba de los potentes procesadores Intel. En comparación, Apple parecía estar estancado.

Dos directores ejecutivos, Michael Spindler y Gil Amelio, no lograron cambiar el rumbo contra la implacable expansión de sistemas que ejecutan sistemas operativos de Microsoft. 10 El nuevo sistema operativo de Microsoft, Windows, se estaba convirtiendo en el estándar de la industria, y Apple Macintosh mostraba signos de la edad. Amelio finalmente se propuso abordar algunos de estos problemas comprando NeXT Inc., la compañía dirigida por nada menos que el fundador de Apple, Steve Jobs.

El iEcosistema

El iMac fue solo el comienzo cuando Apple lanzó una serie de productos exitosos que reflejaban el nuevo enfoque en la elegancia y la experiencia del usuario. Estos incluyeron el iBook, el iPod, el iPhone, el MacBook Air y el iPad. El iPod se convirtió en el asesino de la categoría en los reproductores MP3, y el iPhone esencialmente lanzó y luego dominó el mercado de los teléfonos inteligentes. Luego, el iPad convenció a millones de personas de que necesitaban otra pantalla para consumir contenido.

Todos estos dispositivos se percibieron como de mejor calidad, y ciertamente en diseño, que los productos de la competencia. Jobs fue implacable en el diseño y adoctrinó toda la cultura de Apple en el arte del diseño.

El otro punto al que volvió a traer a Apple en su segundo mandato es la facilidad de uso. Después de unos minutos de usar el volante en un iPod o tocar íconos en un iPad, estas nuevas formas de control se convirtieron en parte de la simplicidad que hace atractiva a Apple. Ahora cada actualización de producto de Apple es anticipada por los medios y el público en general, además de los fanáticos que la compañía tuvo desde el principio.

Más importante aún, todos estos productos llevaron a Apple a un nuevo modelo comercial de creación de un ecosistema ajustado de hardware, software y contenido. Apple no creó iTunes para que fuera un programa simple para que los usuarios transfirieran MP3 a iPod, como fue el caso de las ofertas de muchos otros fabricantes. En cambio, la empresa atacó el concepto de álbum dividiéndolos en canciones que se venderían individualmente a una fracción del precio del álbum completo.

El mismo proceso se llevó a cabo con el software. Muchas funciones de computadora populares se pueden realizar en los dispositivos móviles de Apple usando aplicaciones simplificadas, disponibles, por supuesto, en la App Store de Apple.

Siendo el primer gran motor en muchos de estos mercados, Apple construyó el estadio y estableció las reglas del juego. Cuando pagas por libros, películas, aplicaciones o música en un dispositivo Apple, Apple recibe una parte. Por supuesto, este negocio no genera tantos ingresos como vender un iPhone o un iPad, donde el margen de beneficio es mucho más generoso.

Dicho esto, es el contenido que compra a través de Apple lo que hace que muchas personas vuelvan a comprar Apple cuando sus i-dispositivos envejecen. Por lo tanto, la parte del contenido del ecosistema vale la pena para Apple a corto y largo plazo. Una vez que migras a Apple por el diseño o la simplicidad, es la integración con tu contenido lo que te mantiene ahí.

El iphone

En 2007, el lanzamiento del iPhone y la introducción de la primera interfaz de pantalla táctil marcaron una revolución en el mercado mundial de teléfonos inteligentes . Desde entonces, el iPhone ha experimentado muchos lanzamientos de nuevos productos y se ha mantenido como uno de los jugadores más importantes, enviando decenas de millones cada trimestre . Actualmente en su decimotercera generación, la línea iPhone 11 y el iPhone SE son las últimas incorporaciones a la familia. El iPhone es el producto más exitoso de Apple y contribuye a la mitad o más de la mitad de los ingresos totales de la empresa.

iPad y Apple Watch

En enero de 2010, se presentó el iPad, lo que marcó otro hito en la industria. El dispositivo llegó a vender más de tres millones de unidades en los primeros tres meses, estableciendo así un nuevo punto de referencia en la industria. Con el lanzamiento de su Apple Watch a principios de 2015, Apple ingresó al creciente mercado de los dispositivos portátiles, compitiendo con empresas como Samsung, Pebble y Fitbit. El iPad y el Apple Watch son ahora los productos más populares en su mercado de perspectiva: el iPad tiene participaciones de alrededor del 30 por ciento en el mercado de tabletas , el Apple Watch domina el 50 por ciento.

La creciente capitalización de mercado de Apple

La capitalización de mercado de Apple superó la marca de un billón de dólares estadounidenses el 2 de agosto de 2018, convirtiéndose en la primera empresa pública del mundo en alcanzar ese hito. Solo dos años después, el 19 de agosto de 2020, la capitalización de mercado de la compañía superó los dos billones de dólares estadounidenses. La pandemia del coronavirus (COVID-19) en 2020 ha dado un fuerte impulso a las acciones tecnológicas, ya que las empresas tecnológicas brindan los medios para que la vida se vuelva remota y virtual en una época de distanciamiento social; Como resultado, las capitalizaciones de mercado de otros gigantes tecnológicos como Microsoft, Amazon y Alphabet también se han disparado.

Sobre el autor

Dafne Planas Menendez: Soy una profesional altamente capacitada en el campo de la comunicación y la información. Me gradué en Periodismo de la prestigiosa Universidad Carlos III de Madrid, donde adquirí una sólida formación en investigación, redacción y producción de contenido para diversos medios.

Durante mi formación, desarrollé habilidades fundamentales como la capacidad de análisis crítico, la redacción clara y concisa, la investigación exhaustiva y la narración efectiva de historias.

Además, complementé mis conocimientos con una Diplomatura en Historia de la Universidad Complutense de Madrid, lo que me brindó una comprensión profunda de la cultura y la sociedad en diferentes épocas y contextos.
Esta formación complementaria me ha permitido tener una visión más amplia y contextualizada de los acontecimientos actuales, así como una mayor capacidad para interpretar y analizar los hechos desde una perspectiva histórica.

A lo largo de mi carrera, he tenido la oportunidad de trabajar en diversos medios de comunicación, tanto tradicionales como digitales, lo que me ha brindado una valiosa experiencia práctica en el campo del periodismo.
He cubierto eventos de gran relevancia, realizado entrevistas a personajes destacados y producido contenidos multimedia de alta calidad.

Poseo excelentes habilidades de comunicación oral y escrita, lo que me permite transmitir información de manera clara, precisa y atractiva para diferentes audiencias. Soy capaz de adaptarme a diferentes formatos y plataformas, desde noticias impresas hasta contenido web y redes sociales.